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中国进出口商品交易会展馆

2022年医美行业有哪些趋势

日期:2022-03-31 09:44:32


趋势一:让世界看见中国美
 
  从建国初期的贫瘠审美,到 80、90 年代掀起港风时髦潮,再到 21 世纪日韩风潮兴起,如今中国美拂去尘埃,大绽光华……
 
  如今的中国美,一直都是顶流。2021年刷屏各大平台的端午奇妙游晚会,让长期低调的河南卫视赚足了存在感。没有小鲜肉,没有流量明星的加持,以最真实的形式将优美的传统文化展现给观众。
 
  这一系列文化产品,不仅是河南传统文化的出圈,更是华夏儿女对中华上下五千年文化传承不绝的骄傲。中国美是包罗万象的,它是几千年文化和智慧的汇集,不能简单地被定义。全球疫情下,“风景这边独好”的中国,将散发出磅礴的文化影响力。
 
 
趋势二:国货风潮持续上升
 
  百度搜索大数据显示,近十年,“国潮”相关搜索热度上涨528%;《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,过去5年中,中国品牌关注度全面反超境外品牌。
 
  2021年国货搜索热度达“洋货”3倍;2021年第七届天猫金妆奖现场数据显示,95后的化妆台上,已有4成是国货。2020年《中国透明质酸行业市场研究报告》,中国用于整形填充注射的玻尿酸产量占全世界的75%,销量更达到了全世界的81.6%。
 
趋势三:医美市场监管力度逐年上升
 
  医美行业负面事件频发与这个行业的特点、需求人群息息相关。中国医美需求以20-25岁的女性为主力。据新氧大数据统计,2018年的中国整形人群中,女性占比89%,男性占比11%。
 
  女性消费者中以20-25岁占比最高,2019年达38.57%。由此来看,目前中国的医美行业95后为消费主力军。而这个阶段的群体年龄偏小,辨别能力较低,容易冲动消费,这也导致了行业负面事件的频繁发生。据中消协官网投诉数据,2015年至2020年,全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件,5年间投诉量增长14倍。
 
  近年来,政府针对医美行业的政策规范频繁出台。2019年1月,国家卫生健康委办公厅发布《国家卫生健康委员会关于进一步加强公共场所卫生监管工作的通知》,宣布“要将近期媒体频频曝光的住宿场所卫生不合格、生活美容场所非法开展医疗美容、游泳场所水质不合格等作为日常监督和双随机抽检的重点”,拉开了医美行业大规模整治的序幕。
 
  2020年4月3日,国家8部委联合下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》,所涉及的管理范围基本上涵盖了从境内外上游药品、器械生产商到中游医美机构、医生,再到下游电商的医美全产业链,这是面向全行业的整顿和规范。随着逐年发布的医美相关法律法规,预示着行业将会进入更为严格的监管时期。
 
 
趋势四:医美方式便捷化、高效化
 
  近年来随着颜值经济和网红经济的推动下,越来越多的消费人群对轻医美消费意识逐渐提高,在日常护肤品难以满足爱美者日益提高的求美要求下,轻医美为爱美者准备了高效率简易便捷的变美选择。
 
  中国轻医美市场用户人数于2018年已达740万人,2020年用户规模将达到1520万人。随着中国爱美者对轻医美的认可度提高并逐渐愿意尝试轻医美,以及轻医美相关仪器技术的进步和线上轻医美平台的增加,中国爱美者对轻医美安全便捷高效等特点的认可度也会逐步提高。
 
  未来,随着消费体验逐步升级下,“轻医美”讲究时尚、高效、安全,追求无副作用、快速修复的特点受到众多消费者的追捧和认可,以皮肤管理为主的轻医美逐步成为主流,为消费者定制完整适合的美容选择方案。
 
 
趋势五:抗衰市场成为医美爆点
 
  Zion Market Research发布的报告显示,全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元,同比增长8.3%;福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。围绕“老”字展开的市场正在进一步发力,可以归纳为:年轻人“抗初老”,中年人“抗衰老”,老年人“抗老”。
 
  另据《天猫食品行业趋势分析报告》预测,轻食代餐食品整体销售稳步增长,年增长率大于50%。人们认为通过健身和轻食能够保持良好的身体状态,这也是保持年轻的措施之一。
 
  医美抗衰市场上,光电类项目最受青睐,选择光电类项目的求美者比例高达86.23%。根据Mob研究院数据,截至2021年4月,我国医疗美容求美者规模达到1807.3万人。
 
趋势六:医美美妆同步发展
 
  新思界研究中心《2018—2023年中国美容仪行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示,2021年,家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元,同比增长13%,销售量达到13.48万台。
 
  随着互联网快速发展,家用电子美容仪普及率不断提升,线上市场销售额齐超线下,2021年家用美容仪线上销售额和销售量份额分别达76.8%和92.1%。
 
  藉由消费者心中对医美项目“专业性”、“权威性”等印象,美妆行业打起了医美牌。医美抗衰备受欢迎,如最近大火的阿玛尼黑钥匙绿精华,宣称灵感来自热玛吉。微针面膜也是凭借医美项目“微针”的原理而备受追捧。
 
 
  随着医学美容逐渐在中国的被接受程度的提高,医美行业中的轻医美比例在逐年提高。随着医疗美容市场的规范,80后、90后等核心医美消费人群的崛起,我国医疗美容行业也将迎来黄金发展期,预计2023年有望突破3600亿元产值。
 
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